• 短視頻的粉絲經濟:抖音3000+明星入駐,快手66場明星直播

    作者: 36Kr
    發布時間: 2021-04-25
    分享:

    從前,明星生活在大熒幕里,后來,明星跳到了短視頻里。 

    根據《2020抖音娛樂白皮書》,2020年入駐抖音的明星藝人超過3000位,吸引了包括流量大咖、當紅小鮮肉、經典明星、偶像愛豆等各類明星入駐。 

    作為競品的快手同樣也不甘示弱,在繼春節期間推出連續26日的《超級播》之后,這次又聯合一眾明星打造了66場直播。 

    與短視頻而言,明星在扮演著什么樣的角色呢,是單純的流量擔當嗎?還是娛樂向的內容擔當?于明星而言,短視頻又在發揮著什么樣的作用呢,是簡單的商業通告嗎?還是生活向的社交媒體? 

    熱點明星齊聚,快手正回歸直播原生態

    近一兩年來,明星直播的形式從多元化反而走向了單一化,越來越多的平臺從盈利的角度出發,邀請明星直播基本上是“清一色”的電商帶貨。 

    直到近期,以《快樂大本營》和《王牌對王牌》等綜藝欄目為代表,陸續又將直播拉回到娛樂生態的內容,取得不俗的成績,使得明星直播也可以避開“電商熱”。 

    近日,快手推出了《嗨嗨星朋友》特別直播活動,預計將會在4月-6月期間,連續推出66場明星直播,內容基本上都是一些娛樂導向內容,可以說是又將直播推向了原生態的新面貌。 

    據了解,快手這次的系列直播活動主要分為三大品類,分別為 真星動、真好聽、真好看。

    “真星動”主要聚焦的是明星生活直播,近期首場舉辦的鄭愷火鍋生日會,便是這種形式,早前均為這一形式,后逐漸演繹成在直播帶貨中間穿插明星生活片段; 

    “真好聽”主要聚焦的是歌手真實開唱,此前快手也有舉辦過蕭敬騰沙發演唱會,直播形式預計將會成為直播間版的TME超現場演出; 

    “真好看”主要聚焦劇綜影特色直播,形式上既可以是熱門節目的reaction直播,也可以是片場路透的直播。 

    從整體上來看,基本上都在“去電商化”,主推娛樂向內容,可以把這一類型的明星直播當做是一檔現場直播的慢綜藝來看。 

    在邀請的明星陣容中,4月曝光的幾位明星均是以當下的熱點人物為主,尤其是綜藝節目中的常駐客,像是已經開播的來自《奔跑吧》的鄭愷,來自《創造營2021》的韓美娟,即將開播的來自《婆婆與媽媽2》的張鐸和陳松伶夫婦,來自《極限挑戰7》的岳云鵬等。 

    5月的邀請嘉賓中,涵蓋了與快手合作密切的黃子韜、同樣經常登上熱搜的明星夫婦伊能靜和秦昊、以及李晨、鞠婧祎等。 

    通過這些時下熱門話題的明星,快手能夠借力來增加日活,帶動平臺流量,這也是各大短視頻平臺慣用的手法。

    頂流明星入駐,短視頻開啟頭部拉扯戰

    除了吸引這些熱點明星之外,短視頻平臺也在頭部藝人上費盡周章,各自招攬了娛樂圈大佬級的存在。 

    春節前夕,劉德華入駐抖音短視頻,這也是成為了華仔個人的全球首個社交賬號,一舉刷新了漲粉最快的記錄,短短數日突破了4000萬粉絲。當前,劉德華的抖音粉絲已超過5700萬。 

    無獨有偶,去年5月,周杰倫不僅成為了快手的代言人,同時周董也入駐了快手平臺,成為了周杰倫首個中文社交媒體。當前,周杰倫的快手粉絲已超過3200萬。 

    這些頂流之所以愿意入駐短視頻平臺,主要還是看中了平臺的宣發能力。 像劉德華入駐抖音是為了宣傳電影《人潮洶涌》,周杰倫入駐快手是為了宣傳綜藝《周游記》。 

    這也直接導致他們在短視頻平臺的活躍度僅限是在宣傳期,過了宣傳期之后,很少會真正分享日常生活。像是周杰倫在快手的賬號,并不算活躍,發布的視頻普遍都是帶著通告或廣告,近一兩個月的發布頻率,平均大概一個月也就一張照片,并未充分利用短視頻的形式。 

    周杰倫在快手先后直播過三次,第一次是為了慶祝在快手平臺粉絲突破2000萬,周董開啟了寵粉魔術直播首秀;第二次是為了宣傳自己監制的新電影《叱咤風云》,利用短視頻平臺來進行電影營銷;第三次是為了迎合平臺的《超級播》活動,周杰倫首次線上開唱,舉辦“周同學唱聊會”。 

    另外,與抖音只邀請入駐無代言不同,快手絕大多數的合作藝人都和平臺形成了一定的代言關系。 

    自2020年9月初進行了8.0全面升級之后,平臺內部可謂是星光璀璨,黃渤、沈騰、岳云鵬、楊冪、迪麗熱巴等明星先后官宣成為其代言人,平臺致力于搭建成一個集綜合與個性、多元與差異于一體的內容社區。 

    綜合來看,近兩年來,越來越多的明星向短視頻平臺聚攏,明星數量之多、跨領域之廣,都已經彰顯出短視頻平臺已成為當下明星線上營業的重要陣地。 

    發展粉絲經濟,明星與平臺的雙向成就

    明星與短視頻之間的關系究竟是怎樣的呢?在短視頻的不同發展階段,明星對于短視頻的態度也是有所轉變的。 

    習慣了以微博為代表的圖文類社交媒體平臺,明星們剛開始的時候對于短視頻平臺保持謹慎態度,尤其是對于新興事物的未知性保持懷疑。 

    于是乎,這一階段的明星入駐,主要是仰仗于平臺的重金邀約,在2018年春節期間,抖音為了擴大平臺影響力,邀請了數十位明星擔任各類“首席XX官”,不僅入駐平臺,同時還為用戶整點發送紅包,直接將粉圈帶到了短視頻領域。 

    在不斷的發展之后,短視頻平臺風生水起,當前,抖音日活突破6億,快手日活突破3億,毫無爭議,兩大短視頻平臺的助力之下,已經培養除了公眾在碎片化時間刷短視頻的用戶習慣。 

    此時的短視頻平臺,已經成為了各大影視綜項目的營銷陣地,明星入駐不僅是宣傳內容的需求,同時也是搭建自身公眾形象的必要。

    今年春節檔的電影《人潮洶涌》,正是憑借著劉德華在短視頻平臺上積攢的口碑和流量,一步一步影響到院線,最終在開局不利的狀況下,一路逆襲收獲了超過7.6億的票房。 

    此時的明星入駐主要分為兩大類型,一類是主動加盟,主要集中在非頂流藝人,這些藝人的經紀團隊主動聯系平臺方,希望平臺給予更多的流量支持;另一類是合作加盟,主要集中在知名度較高的藝人,在有作品處于宣傳期時,借勢加盟短視頻平臺,助力項目精準營銷。 

    在二者關系上,一方面,平臺不斷地向入駐明星輸入養分,邀請藝人參加品牌年度活動,成立明星熱度排行榜,給明星帶來一些商務活動等;另一方面,明星也不斷地為平臺輸出內容,通過發布日常生活視頻,參加熱門話題拍攝,打造專場直播活動等。 

    當前,無論是抖音還是快手,都逐步搭建起了越來越龐大的明星網絡,處在這個網絡中央的,不應該是被圈進去的觀眾,更應該是生產出來的內容,只有短視頻平臺的內容達到精品,自然你若盛開,蝴蝶自來。 

    在線咨詢 電話咨詢
    在線咨詢
    微信公眾號
    抖音號
    返回頂部
    国产婬语对白在线播放,丁香五月天婷婷中文综合,一千部辣妞范18禁国产,国产狂喷潮视频456,久久av资源网中文字幕,欧美激情第一欧美精品